近日，霸王茶姬正式宣布将于今年第二季度进入韩国市场。这标志着霸王茶姬在全球化版图上再下一城，韩国也成为其进入的第8个海外市场。
据官方披露，韩国市场的首家门店选址于首尔的核心商务区与潮流地标——江南区（Gangnam）。该区域不仅是首尔的商业枢纽，也是全球游客眼中时尚与潮流的象征，拥有极高的品牌曝光度和庞大的年轻消费群体。
品牌方表示，除了江南首店，还将在首尔同步开设另外两家门店，选址分别位于核心零售、娱乐商圈龙山（Yongsan）的I'Park Mall，以及年轻人聚集的大学城新村（Sinchon）。三店联动，将覆盖商务精英、潮流消费者及Z世代学生群体，全面渗透韩国主流消费市场。
在咖啡文化根深蒂固的韩国，霸王茶姬携原叶鲜奶茶这一差异化品类进入市场。消息传出后，有网友在社交平台上调侃：“这下可以让韩国人见识一下真正的咖啡因”。此前，多名消费者反映饮用霸王茶姬产品后出现失眠、心悸等现象。“霸王茶姬 咖啡因”话题一度登上热搜，引发广泛讨论。
对此，霸王茶姬回应称，品牌坚持使用原叶茶汤，咖啡因系茶叶中的天然成分。为满足不同消费者的需求，品牌已于2025年3月推出“轻因”系列，将咖啡因含量降低约50%，并表示未来还将探索无因茶的可能性。
尽管距离正式开业还有一段时间，霸王茶姬在韩国市场已积聚了颇高的人气。霸王茶姬相关负责人表示：“在正式开业前，已经有许多韩国消费者对品牌表现出浓厚兴趣，我们很高兴能够正式宣布进入韩国市场。””此前，多位韩国知名艺人都曾在社交媒体或公开场合表达过对霸王茶姬饮品的喜爱，为品牌在韩国积累了早期的知名度和口碑。
自2019年在马来西亚吉隆坡开设海外首店以来，霸王茶姬的国际化步伐稳健。2025年，品牌先后进入印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场。截至2025年9月30日，霸王茶姬在海外已拥有262家门店，其中马来西亚196家、新加坡22家、印度尼西亚17家、泰国14家。
根据霸王茶姬2025年第三季度财报，公司的海外GMV（商品交易额）已经连续两季度同比增长超过75%，环比增长超过25%。在加速新市场开拓的同时，霸王茶姬也在深耕现有市场——目前马来西亚门店数突破200家，泰国清迈的两家门店也将于今年3月13日正式开业。
近年来，韩国茶饮市场规模持续增长，从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百道等茶饮品牌此前均已进入韩国市场。随着韩国市场的正式启动，霸王茶姬将面对一个咖啡文化浓厚、茶饮市场快速增长的“新蓝海”。如何以差异化的产品力和品牌力赢得当地消费者的认可，将是其全球化征程的下一道考题。
采写：南方农村报记者 欧晓嫦
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